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深圳地鐵廣告

漢京廣告 出位營銷,全城熱議

 廣告投放背景:

漢京.確悅作為漢京集團獨樹一幟的創作作品,突破傳統地產的經營理念,將生活再設計融入產品之中,打造承載夢想的房子,成為前海的又一經典杰作。

廣告目標人群:
具有購房剛性需求,希望相對實用、可以拓展面積,靈活多變的空間組合,滿足不同階段家庭成員增長所帶來的不同需求。

媒體策略:
漢京集團重點投放深圳地鐵廣告,一舉包下了世界之窗、高新園和車公廟這三個人氣極旺且高端上班族集中的主題站,連續發布,兩次更換廣告畫面,次次精彩。

投放效果:
該廣告充分利用地鐵廣告的立體表現優勢,淋漓盡致地展現了漢京創意人居,廣告語句句奪人眼球,以時尚年輕的廣告內容引發80、90熱烈關注,上畫當天即在微博引起粉絲熱議,成功地引領了新生代廣告風潮,第二次更換廣告畫面,更是重點強調剛需購房需求和夢想居住可以美妙融合,巧妙地抓住購房者的心理,再次引發全城熱議并吸引了大批看房者前往,成為2011年深圳地產廣告最亮眼的策劃!該項目相關負責人表示:地鐵是他們重點主打的廣告媒體,到目前為止,漢京確悅一半以上的電話進線率來自地鐵廣告,50%來營銷中心看房的人群也是看到地鐵廣告后來看房的,可見地鐵廣告有著不可小覷的宣傳力量,也是地產宣傳的一種新的嘗試。

1、 世界之窗主題站:強大的人流量是廣告受眾率的保證

2、高新園主題站:針對高新園片區大量的高素質高收入的人群鋪設廣告,提高購買率

3、車公廟主題站:針對黃金人群,跨區域廣告宣傳,極大地提高知名度和購買率

 

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